Сегодняшние (впрочем, как и вчерашние, и завтрашние) тренды в моде — сиюминутные. Модные стили — противоречивые. Все это еще усугубляется тем, что многие модные Дома адаптируют старые дизайны к новым запросам
Ступка и пестик индустрии моды раз за разом призваны перетирать доски Pinterest в пасту “следующих больших событий”. Как однажды выразился специализирующийся на культуре и стиле писатель Гленн О’Брайен (Glenn O’Brien): — “Мода постоянно меняется, и ни человечество, ни сам Бог не в силах это остановить”
Со временем (на самом деле, гораздо быстрее) все новинки в шкафу устареют. По крайней мере, на десять лет, прежде чем они снова станут крутым ретро. Вот такая она, преходящая природа моды…
В наши дни большинство топовых трендов в индустрии появляются в недрах тиктока. Когда ими “заболевают” миллионы, возникшими тенденциями заинтересовываются большие модные Дома. Подхватывают, обрабатывают и продают материальные воплощения понравившихся концепций
В данной статье мы сравниваем топ тренды моды и модные тренды рекламы. Поэтому иногда будем переходить с одной территории на другую. Так вот, что касается рекламы — та опирается на возникающие культурные и не очень тенденции (в том числе и моду), реагирует на все это и влияет в ответ
Она зеркалит их в собственных интересах, затем возвращает взятое взаймы в ТикТок в несколько видоизмененном виде. И все повторяется по кругу. ТикТок — мода/реклама — ТикТок, так далее
Вообще, среди всего этого переплетения размышлений и аллюзий уже непросто определить, является ли контекст вдохновителем моды и рекламы, или же наоборот, мода и реклама воздействуют на окружающую реальность
Рекламе интересны проникающие контакты с сегментами ЦА. Мода в том или ином виде цепляет всех без исключения, при этом у каждого из “всех” собственные вкусы и предпочтения. И каждый одевается в том или ином стиле. Зная излюбленный стиль интересующего сегмента ЦА, к нему проще залезть в голову. Извините, ничего личного
В данной статье мы берем конкретные тренды индустрии моды в качестве примера, понимая, что они неминуемо изменятся. Оглянуться не успеешь, как все вокруг уже совсем другое. Жуть какое модное. И новое
В отличие от моды, рекламные тренды рождаются по-другому. Рекламщики находятся в постоянном поиске способов максимизации результатов в гонке с конкурентами за престиж, за клиентов и за деньги. Здесь конкуренты как клиентов, так и межотраслевые.
Но про это дальше, сначала о моде
Стиль “Офисная сирена”
Вооруженная очками Bayonetta (а еще костюмом приталенного кроя, эффектными каблуками и элегантной сумочкой), “Офисная сирена” захватила гардероб и cделала “забытую моду” привлекательной
Сексуальный образ секретарши прошлых лет уступил место более независимой женщине — “офисной сирене”. Этот тренд, называемый “деловым стилем для горячих девушек”, продемонстрировал взрывной рост в тиктоке
Корпоративный сектор — не самый популярный в мире подиум. Но ситуация быстро поменялась с появлением шика, придуманного специально для переговорных и конференц-залов
Откуда приплыл стиль “Офисная сирена”
Лейбл “Офисная сирена” возможно и новый, но его эстетика уходит корнями в тренды двухтысячных. Недавнее возрождение ром-комов тех лет является основным драйвером тренда “Офисной сирены”. Особенно на этот тренд повлияло камео Жизель Бюндхен (Giselle Bündchen) в фильме “Дьявол носит Prada” (Ее героиню кстати звали Серена). Зачесанные назад волосы Бюндхен, супер-облегающая рубашка и очки Bayonetta определенно произвели впечатление на законодателей моды, когда те решили подхватить данную тенденцию
В чем Fish-ка
Формула гардероба “Офисной сирены” четко определена: Ненавязчивая палитра Черного, Серого и нейтральных Песочно-Коричневых тонов
Прозрачный трикотаж, юбки-карандаши, узкие водолазки, рубашки облегающего кроя и безупречно сшитые на заказ брюки. Туфли-лодочки на шпильке. Высокие носки и маленькие ботинки
Все это — простые наряды, визуально интересные благодаря структурированным, облегающим силуэтам или текстурам
“Офисная сирена” держит курс на: матовые финиши и холодные коричневые тона. Помаду цвета Темный шоколад или Бордо. Длинные ногти с рисунками и затупленными кончиками в стиле “гробовые гвозди” (coffin nails). Смелые, но незамысловатые массивные украшения
Завершающий штрих? Конечно же, уродливые, но при этом крутые очки Bayonetta, возвращенные из могилы двухтысячных и переименованные в “гик-шик”/“библиотечный шик”
Удивительно — консервативный образ, предназначенный в свое время для архивариусов, теперь стал самым сексуальным нарядом
Архетип “офисной сирены” дал начало пересудам о цунами самоуверенной женственности, которое неумолимо надвигается на территорию а-ля рабочая одежда. Более того, поднял ставки в споре на тему: что надо и что не надо носить в офисной обстановке
В чем спорность стиля “Офисная сирена”?
“Это похоже на костюм для работы, который представляют себе люди, которые никогда в жизни не работали” — пишет критик
В то время как одни расточают похвалы возврату к элегантным силуэтам и смелым игривым аксессуарам, другие считают, что это все не подходит для офиса. Кое-кто даже выразил обеспокоенность по поводу ношения на работу топов с глубоким вырезом и эксцентричных чулок
“Просто в качестве предупреждения — если вы наденете на работу носки до колена, ваши коллеги наверняка съязвят что-нибудь на тему “школьницы”, — отметил еще один “Кое-кто”
Хотя истина скорее всего лежит где-то посередине. Всегда есть тонкая грань — в несколько пуговиц или сантиметров кожи — между загадочным очарованием “Офисной сирены” и “неуместной одеждой”
Для чего вся эта красота
Защитницы тренда уверены, что подобные наговоры не относятся к “Офисной сирене” образца 2024 года. Их героиня элегантная, шикарная и ведет себя ответственно. Конечно, есть сомнения, что она наденет вещи, которые взаправду приходится носить в офисе с 10 до 19, но основная идея данного корпоративного стиля заключается не в функциональности, а в популяризации образа энергичной и влиятельной женщины на работе
“Мне нравится более сексуальный и несколько юмористический подход к офисной одежде” — говорит одна креативная директорша. “Это немного смахивает на то, когда женщина примеряет на себя нечто традиционно мужское для расширения своих прав и возможностей. И делает она это по собственной инициативе. Здесь есть ощущение естественного развития с большим акцентом на все из двухтысячных” — добавляет она
Одна тикток блогер считает: — “Нам часто говорили: для того, чтобы их уважали и восхищались, женщинам в корпоративном мире следует адаптироваться к своду мужских законов. Однако есть другой, более чувственный и стильный путь. Женщина, олицетворяющая этот путь, имеет амбиции, ценит собственную женственность и не заботится о суждениях. И она демонстрирует это всеми своими действиями”
“Это вполне естественно, что мода повторяется по кругу. Я думаю, что отсылки и интерес к более игривым вариантам переодевания в стиле нулевых имеют под собой смысл” — продолжает креативная директорша. “Мне кажется, это отражает мир, в котором мы живем” — добавляет она, убежденная в том, что все это может быть способом “придать пикантности” потенциально пресному опыту работы в офисе
Так что будем считать, что стиль “Офисная сирена” бросил вызов культуре рабочего места и ее дискриминационному дресс-коду, насыпав в офисное рагу соли и перца
Стиль “Спортивный шик”
Уникальный купаж стиля и комфорта
Спортивный шик произвел фурор в мире моды, от подиумов — до съемок со знаменитостями. Но что такое “Спортивный шик”?
Это непринужденный уличный стиль, сочетающий в себе спортивные элементы и городскую эстетику. В результате получается крутой, современный и стильный образ, который кажется легким, но собранным воедино
Одним из ключевых элементов тренда “Спортивный шик” является искусство смешивать вещи высокого и низкого уровней. Сочетать дорогие дизайнерские вещи с более доступной спортивной одеждой, в результате чего создается уникальный ансамбль. И роскошный, и удобный
По своей сути “Спортивный шик” — это комфорт. Это спортивно, но не неряшливо. Это случайно, но не небрежно. Это не ограничивает стремление следовать любимым тенденциям и дает свободу смешивать и сочетать элементы гардероба так, чтобы получалось модно и не безвкусно. В этом и заключается секрет популярности “Спортивного шика”
Данный стиль дает модникам возможность исследовать и примерять бесконечное множество образов. Ну и экспериментировать с самыми невероятными сочетаниями атлетического и возвышенного. Ходить для этого в зал — необязательно
Восход спорт-и-отдыха
Стиль “Спортивный шик” тесно связан с развитием спорт-и-отдыха — движения в области моды, которое в последние годы приобрело огромную популярность. Под спорт-и-отдыхом подразумевается одежда, предназначенная как для занятий спортом, так и для повседневного ношения. Этот тренд изменил восприятие спортивной экипировки — носить спортивную одежду вне спортзала стало приемлемо и даже круто. Спорт-и-отдых стирает границы между спортивным и повседневным и предоставляет людям свободу включать физкультурные атрибуты в свой будничный облик
Акценты на здоровье и гармонию
Рост популярности спорт-и-отдыха можно объяснить растущим вниманием к здоровью и гармонии (у адресатов данной статьи) в современном обществе. Поскольку все больше людей отдают предпочтение фитнесу и ведут активный образ жизни, растет спрос на одежду, которая может поддержать эти благие начинания
Что внутри стиля
Крутые способы создания стиля “Спортивный шик”
Убойные спорт-шик наряды начинаются с прочной основы: сначала надо выбрать один интересный предмет одежды в качестве базы. Затем дополнить образ изрядным количеством неподвластных времени, но при этом модных предметов гардероба
Физкультурные аксессуары
Если есть желание усилить эстетику “Спортивного шика”, тогда физкультурные аксессуары — то, что надо. Это могут быть бейсболки, козырьки или, например, повязки на голову. Они не только служат практической цели, не давая волосам попадать на лицо во время тренировки, но еще обязательно добавят спортивную нотку любому наряду
Демонстративные атрибуты
Чтобы превратить наряд в стиле “Спортивный шик” из повседневного в стильный, не обойтись без включения в костюм эффектных деталей, меняющих правила игры. Это могут быть большие солнцезащитные очки, массивные часы или крутые украшения. Подобные аксессуары не только добавят нотку роскоши, но еще создадут интересное наслоение спортивных и модных элементов образа
Можно проще, можно тоньше
В зависимости от ситуации, мода в стиле “Спортивный шик” дает возможность одеваться как просто, так и утонченно. Эта универсальность особенно заметна, когда дело доходит до выбора обуви. В том случае, когда хочется собрать повседневный дневной наряд, сочетание спортивного платья с белыми кроссовками будет смотреться спокойно и непринужденно. А если допустим заменить кроссовки на ботильоны на каблуке, это сразу возвысит образ и сделает его оптимальным для вечеринки или более формального мероприятия
От неформальных пятниц — до поздних завтраков выходного дня
“Спортивный шик” — это не просто тренд, это образ жизни. Его можно носить по любому поводу: от неформальной пятницы в офисе — до поздних завтраков выходного дня с друзьями
Бегом, на каблуках, на баррикады!
Концепция “Спортивный шик” произвела революцию в выражении уверенность в себе с помощью стильной и удобной одежды. Будь то включение спортивных элементов в повседневный гардероб или создание приковывающего взгляд роскошного костюма для активной жизни, эта модная тенденция дает людям возможность выразить свой личный стиль, оставаясь при этом в тренде
Эстетика “Жена мафиози”
Подвиньтесь, чистые девчонки, жены мафии уже здесь
Это можно считать коррекцией стиля “Чистой девушки”: эстетика мафиозной жены — одна из модных тенденций 2024 года. Шубы, анималистичный принт, пышные волосы, красные губы и массивные золотые украшения пришли на смену элегантному минимализму
“Вместо того, чтобы имитировать богатство, одеваясь приглушенно, сдержанно и просто, данная тенденция делает выбор в пользу громкой экспрессии. Это гламурная смелая одежда, призванная выделяться” — говорит один из тренд-спикеров, ссылаясь на прошлогоднюю одержимость базовыми дизайнерскими вещами без логотипов и эстетикой “Старых денег”
“Все началось, как и любой хороший тренд ТикТок: один из пользователей вбросил: — “Чистые девушки — на выход, Жены мафии — велкам!” — продолжает тренд-спикер, — “Ну а после лидеры мнений и знаменитости запрыгнули на этот поезд, начав делиться мнениями о том, как (типа на самом деле) одеваются жены мафиози”
“Мы стали свидетелями негативной реакции на “Чистую” эстетику, которая в итоге расчистила путь для возвращения “Независимого ширпотреба” и максималистских, беспорядочных визуальных нарративов, в которые вполне вписывается образ “Жены мафиози” — говорит один аналитик-прогнозист, — “Как и большинство эстетик и “стержней”, образованных тиктоком, тенденция “Жена мафиози” не имела четкого происхождения, а является результатом движений и противодействий, усиленных алгоритмами”
Другой аналитик данных и исследователь рынка отмечает, насколько быстро тренд “Жена мафиози” стал популярным в сознании людей. Она объясняет это тем, что создатели концепции прекрасно осознавали: чем быстрей стартовать с активной эксплуатацией новой эстетики, тем выше будут показатели скорости ее распространения. А это в свою очередь привлечет потребителей контента и продуктов моды (одежда, аксессуары, дизайн)
Она также отмечает, насколько противоречив этот тренд в том, что касается потенциального присвоения итало-американской эстетики и эстетики Бучоны. Под последней имеется в виду расточительный образ жизни мексиканских наркобаронов и гламуризация незаконного поведения. Так вот, это все вызвало бурные дискуссии в разделах комментариев к соответствующим сообщениям, что еще сильнее повысило вовлеченность участников. А поскольку в центре тенденции оказался в добавок ко всему прочему еще и мех, это теперь поднимает новые вопросы об экологической безопасности как натуральных, так и искусственных мехов.
Кстати, у искусственного меха есть весомое преимущество: ему не страшна моль.
Для натурального меха Моль — это Боль
Что означает эстетика “Жена мафиози” на самом деле?
— Прощай, девичество!
Конечно, женщины одевались как мафиозные жены задолго до того, как ТикТок сделал это модным. “Клан Сопрано” отпраздновал свое 25-летие (и присоединился к ТикТок) на той же неделе, когда видео, породившее стиль “Жена мафиози” стало вирусным. Автор ролика утверждает, что “понятия не имела” о значимом для сериала HBO событии, когда публиковала свой пост. Девушка сказала, что просто отреагировала на то, что видела на улицах Нью-Йорка
Концепция “Жена мафиози” — это долгожданное движение маятника в сторону прочь от эстетики “Чистой девушки” — красивого минималистического образа в стиле непубличного богатства. Эта концепция выступает логичным продолжением популярности девичьего тренда в целом, от кокетки до “Барбикора”. Единственно, по сравнению с ними со всеми, “Жена мафиози” определенно взрослее. Это зашито уже непосредственно в самом названии тренда: Она жена! Она не девочка, но женщина. Она уверена в своей сексуальности. И она хорошо знает, как устроен мир, и как согнуть этот мир в свою пользу. Автор вирусного видео выразила это наилучшим образом, сказав: — “Пришла Кармела Сопрано, поэтому вам, (нехорошее слово), пора сваливать”
“Все, что связано просто с двухтысячными, казалось немного моложе, и я думаю, что “Жена мафиози” — это немного более зрело, сексуально и смело” — объяснила автор видео, ссылаясь на вернувшуюся из небытия популярность джинсов с низкой посадкой, балеток и топов для выхода в свет, — вещей, бывших в моде в год премьеры “Клана Сопрано” (1999)
Этот тренд говорит “баста!” минимализму
(Basta — “довольно”, “хватит”, “стоп!”, итал. Это когда кто-то напрягает или делает что-то, что не нравится, можно сказать “баста”, чтобы тот прекратил)
Что нужно надеть, чтобы создать образ “Жена мафиози”: максимум черного, как можно больше кожи, “мамина шуба из 80-х”, золотые украшения и солнцезащитные очки, плюс сумка итальянского дизайнера.
“Если вы выглядите так, будто собираетесь на похороны, значит, вы все (подобрали гардероб) делаете правильно” — говорит один из тренд-спикеров
Конечно, эстетика “Жена мафиози” способен разнообразить рутину и помочь, так сказать, “сменить привычный темп”. Но он подойдет далеко не всем. Как могла бы сказать настоящая криминальная жена: — “Сегодня ты на коне, а завтра — в земле”
И да, эта концепция вызывает изрядную долю негативной реакции по причине своей определенной неуместности. Ведь в конце концов, она романтизирует и прославляет преступный образ жизни
Эстетика Y2K
Что следует за модой двухтысячных? Еще больше моды двухтысячных!
Вообразите себе картину: обнажающий живот топ в резинку в сочетании с камуфляжными брюками-карго и сумкой-багет, небрежно перекинутой через плечо. Тертые джинсовые шорты с массивной круглой пряжкой, туфли на каблуке с ремешками и кепка-дальнобойщик. Розовый велюровый спортивный костюм с огромной надписью “NASTY” из стразов готическим шрифтом. А еще солнцезащитные очки в стиле “Матрицы”
То, что кажется пережитком моды ушедшей эпохи — это образы, которые можно увидеть в запрещенной социальной сети в нарядах топ-моделей за прошедший год. Собственно говоря, данный стиль не теряет популярности на подиумах и сегодня
Да, вы все прочитали верно: начало двухтысячных рулит площадками для дефиле, словно из чувства мести. Китчевый гламур и сногсшибательная эклектика стали чем угодно, только не явлением, которое сейчас можно игнорировать. На данный момент это нечто поистине неизбежное
Как это началось?
Как и большинство сегодняшних модных трендов, Y2K начал бурно распространяться (не без помощи помощью лидеров мнений поколения Z) в ТикТок, где много “виртуальных девушек” (e-girls) с ретро-прическами, колье из бисера и заколками-бабочками, сетующих на то, что они “родились не в то десятилетие”
Также эстетикой Y2K наполнено любимое подростками приложение по перепродаже, в котором сейчас запросто можно найти ретро-джинсы, ретро-футболки или пару Skechers. И стоит это все далеко не дешево. А все потому, что несет на себе отпечаток ретро-супер-силы
Y2K в высших эшелонах М
Что касается проникновения новых двухтысячных в высшие эшелоны моды, то неудивительно, что некоторые из самых влиятельных законодателей отрасли были одними из первых, принявших данный тренд с распростертыми объятиями
У всего, даже самого странного, есть (надеемся) разумное объяснение. Возрождение чего-либо — это не обязательно воссоздание некоего идеального образа, выдернутого из определенного временного отрезка. Это в большей степени стилизация, отражающая потребности и желания людей в наши дни. То, как они на самом деле интерпретируют стиль Y2K, становится видно в ретроспективе. По факту, разрозненные элементы моды двухтысячных годов (из которых дизайнеры сегодня стараются извлечь некую целостную картину) в основном представляют собой проявления докризисного декаданса и необузданного гламура, всегда готового к вечеринкам. Как говорят сейчас некоторые: — “В это непростое время мы все ищем радость там, где можем ее найти”
С точки зрения одного креативного директора, возрождение интереса к эстетике Y2K — это естественное колебание маятника. Все очень просто: очередное поколение поднимается по служебной лестнице, становясь креативными директорами крупных Домов моды. И им по-человечески приятно вновь заглянуть в свою молодость.
“Возрождение нулевых происходит сейчас благодаря талантам того же поколения, что и я” — говорит креативный директор — “Лично для меня та эпоха MTV была очень важна. В подростковом возрасте это был мой доступ к культуре. Именно так я открыл для себя моду. Через музыкантов и актеров”
С этим сложно не согласиться: это вполне естественно, когда “новая гвардия” дизайнеров работает с ностальгическими образцами своей безвозвратно ушедшей юности. Ну а потом, — “Мы живем в то время, когда стыдно ассоциироваться с богатством и избыточным поведением, поэтому в каком-то смысле тренд Y2K выглядит почти радикальным” — с воодушевлением продолжает креативный директор
Все-таки повод повеселиться
Конечно, возрождение интереса к нулевым выходит далеко за рамки моды. Безвкусная эстетика, переосмысливаемая сегодняшними дизайнерами, совпала с более широкой культурной повесткой переоценки иконографии знаменитостей нулевых, ну а еще ребятам было сложно пройти мимо завуалированного женоненавистничества бульварной прессы того времени
Тем не менее, хотя некоторые аспекты поп-культуры двухтысячных заслуживают того, чтобы остаться в прошлом, любопытно то, что стиль нулевых несет на данный момент несколько чудаковатый оттенок. И все благодаря преобладающей аудитории своих поклонников
Y2K охватил поколение Z. Цифровое поколение, сражающееся с “вечными гибелью и мраком” в социальных сетях. Их интерпретация стиля Y2K отражает некий внутренний конфликт. С одной стороны, представители поколения Z злы и обременены чувством долга обратить “апокалиптический беспорядок тысячелетия” вспять. Ну то есть вот так.
Но почему тогда именно Y2K?
Честно говоря, не знаем. Можно лишь предположить, что Z-ты устали от требований быть идеальными, и просто хотят расслабиться
И вообще, может причина громогласного возвращения двухтысячных заключается в том, что сегодня люди соскучились по веселью.
А чем мода — не повод повеселиться?
Конец 1 части
Во 2 части статьи можно прочитать про стиль “Все черное”, модные тренды в рекламном креативе, в том числе про искусственный интеллект и контроль культуры. А еще о сходстве и различиях рекламы и моды, плюс ко всему о том, что мода — это разновидность иллюзии или надувательства
