В 1 части статьи можно узнать о базовых ценностях и потребностях российской молодёжи 19-20 лет. Прочитать про ментальное здоровье зумеров и их трудности с жильём. Изучить проблематику цифрового детокса. Выяснить, что стоит за тихим увольнением и частой сменой работы. И в итоге понять — чего хотят поколение Z?
МУЗЫКАЛЬНЫЕ ТРЕНДЫ 2024-25
МУЗЫКА КАК ИНСТРУМЕНТ САМОИДЕНТИФИКАЦИИ
Музыка традиционно была важным инструментом самоидентификации молодёжи. В этом плане сегодняшняя российская молодёжь 19-20 лет — не исключение. Сейчас музыка играет заметную роль в жизни молодых людей, хотя её место и авторитет сегодня претерпевают изменения под влиянием цифровых технологий и новых форм потребления культуры
Структурный элемент личного бренда
Молодёжь (как водится) считает музыку значимым элементом идентичности. Однако теперь это работает несколько иначе. Вместо того, чтобы полностью идентифицировать себя с одним музыкальным жанром или субкультурой — молодые люди составляют себе личную музыкальную “мозаику” — включающую элементы различных стилей и направлений. Музыкальные предпочтения молодёжной аудитории становятся частью её цифровой идентичности. Плейлисты, музыка в сторис и треки в постах социальных сетей превращаются в каркас, вокруг которого нарастает субстанция личного бренда
Социальный идентификатор
Концерты и онлайн-трансляции музыкальных событий играют важную роль в формировании идентичности. Участие в подобных мероприятиях — не только способ выразить собственные музыкальные предпочтения, но ещё и утвердить свою социальную принадлежность. Для молодёжи важна не только музыка как таковая, но и контекст её потребления — с кем, где и в каком формате они её слушают
Вместе с тем, у музыки — как инструмента самоидентификации российской молодёжи 19-20 лет — сегодня появились мощные соперники. В 2024 году музыка уже не является единственным или даже доминирующим средством самоопределения зумеров
Визуальная культура
Видео-контент, короткие ролики, стримы и мемы конкурируют с музыкой за внимание молодых людей. Платформы типа TikTok в значительной степени интегрировали музыкальное и визуальное, что изменило способ взаимодействия с музыкой — она сейчас стала частью визуального нарратива, а не самодостаточным элементом картины мира молодёжи, как это было раньше
Геймификация и метавселенные
Зумеры обожают игровые платформы и виртуальные миры, где музыка является неотъемлемой частью игрового опыта. Подобные новые формы взаимодействия с музыкой — в виде саундтреков игр и виртуальных концертов в метавселенных — расширяют представление о том, как поколение Z сегодня включают музыку в свою идентичность
Подкасты и лексический контент
Конечно, музыка важна. Без неё подкасты и стендапы звучали бы похуже. О сдвиге в медийных предпочтениях говорит растущая популярность подкастов и разговорных шоу среди молодёжи. А ещё зумеры всё больше интересуется образовательным и аналитическим контентом. Вышеперечисленное меняет баланс между развлекательными и интеллектуальными медиа в молодых глазах, ушах и головах
Прогноз на 2025 год — составляющая интегрированного опыта
В 2025 году можно ожидать, что музыка будет интенсивнее объединяться с другими видами контента и активностями разного плана. Поколение Z продолжат использовать музыку в качестве инструмента для определения собственной идентичности, однако роль музыки будет всё чаще пересекаться с другими формами культурного потребления — такими как видео, игры, виртуальная реальность и социальные сети
ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ И НЕЗАВИСИМОСТЬ В МУЗЫКЕ
Такие личностные качества как индивидуальность и независимость выражаются среди молодых российских слушателей и исполнителей 19-20 лет через тенденции и практики, напрямую связанные с культурными и социальными изменениями настоящего времени. Понятно, что где артист — там и слушатель. Поэтому рассмотрим их музыкальные индивидуальность и независимость через призму авторов-исполнителей. Так будет нагляднее
Самостоятельное продюсирование и DIY-подход
Молодые исполнители всё чаще выбирают путь независимого творчества без крупных лейблов и студий. Благодаря доступности технологий звукозаписи и платформ для распространения музыки (VK, Yandex Music, YouTube, Spotify), они могут самостоятельно продвигать свои треки, минуя традиционные каналы. Это подчёркивает их независимость как от индустрии, так и от ожиданий. Проекты, созданные “на коленке”, стали не просто способом выхода на рынок, но и выражением философии “сделай сам” (DIY)
Альтернативные жанры и форматы
Молодые исполнители не ограничиваются мейнстримовскими жанрами и охотно экспериментируют с альтернативной музыкой, электроникой, лоу-фай и хип-хопом. Их привлекает всё, что выходит за рамки коммерческих форматов. Стремление к независимости от ожиданий массовой аудитории проявляется в склонности к созданию музыки, бросающей вызов традиционным жанровым ограничениям и предлагающей свежее звучание
Интернет-лейблы и самодостаточные сообщества
Молодые артисты активно используют интернет для создания собственных лейблов и сообществ, где они контролируют не только музыкальный процесс, но и маркетинг, распространение и взаимодействие с фанатами. Это даёт им возможность сохранять творческую свободу и не зависеть от традиционных структур шоу-бизнеса
Музыкальные гибриды
Молодые российские исполнители 19-20 лет всё чаще смешивают стили и жанры, отказываясь от жёстких границ. В их творчестве могут соседствовать хип-хоп и джаз, инди-поп и трэп, создавая уникальные музыкальные коллажи. Такой подход становится способом показать, что они не принадлежат ни одному направлению, а создают свою собственную звуковую идентичность
Культурные гибриды
Молодёжь активно комбинирует элементы российской традиции и общемирового наследия, создавая необычные культурные гибриды. Например, это может выражаться в использовании традиционных российских мотивов, интерпретированных в современном контексте и смешанных с западными жанрами. Такие эксперименты позволяют молодёжи создавать уникальные продукты, призванные одновременно отражать как нашу (локальную) культурную идентичность, так и открытость (остальному) миру.
И нашим, и вашим
Лирика и самобытные нарративы
Молодые исполнители в своей музыке обращаются к личным темам, используя творчество как платформу для исследования вопросов личной идентичности, социального давления и внутреннего поиска. Их тексты могут быть (иногда даже слишком) интимными, рефлексировать на темы одиночества, поисков смысла и психологических переживаний, подчеркивая неповторимость картины мира каждого исполнителя
Эстетика несовершенства
Многие молодые исполнители используют эстетическое несовершенство как элемент демонстрации своего оригинального видения творческих методов. Это может проявляться в “сырых” записях, неидеальной аранжировке и намеренном (иногда даже вызывающем) нарушении музыкальных норм. Несовершенство становится манифестом исключительности и противопоставления “отточенному” коммерческому саунду
Аудио без видео — никуда!
Для молодых исполнителей важна не только музыкальная составляющая, но и их собственная визуальная идентичность. Следуя такой логике, они создают себе неповторимые стили, подчёркивающие незаурядность артистов. С этой целью зумеры используют эклектичные гардеробы и неожиданные визуальные концепции в оформлении клипов и альбомов. Так они выражают свои “нестандартные” взгляды на мир. Визуальные эксперименты становятся неотъемлемой частью их имиджа и сильно влияют на восприятие музыки.
Картинки — сила!
Нестандартные платформы
Молодые исполнители всё чаще используют нестандартные цифровые площадки для своих музыкальных проектов. Это могут быть неожиданные виртуальные платформы, например, Twitch или виртуальные пространства в метавселенных, где молодёжь проводит концерты и перформансы. Такой способ взаимодействия с аудиторией позволяет транслировать уникальность через инновационные формы коммуникации
Прогноз на 2025 год — ждём новых культурных форм
Можно ожидать, что в следующем году стремление к демонстрации индивидуальности и независимости у молодёжи будет только усиливаться. Платформы для самовыражения продолжат расширяться, предоставляя ещё больше возможностей для креативных экспериментов, а локальные особенности и глобальные тренды будут всё чаще переплетаться, создавая совершенно новые культурные формы
ПОРТРЕТ СЛУШАТЕЛЯ
Активного российского слушателя молодёжной музыки сегодня можно описать как динамичную и гибкую личность, обладающую рядом ключевых особенностей. Наш слушатель — не просто потребитель музыки, а участник цифровой и культурной экосистемы, активно взаимодействующий с трендами и творческими сообществами.
Короче, зумер
Цифровой кочевник (Digital Native)
Активный слушатель молодёжной музыки, полностью погружённый в цифровую среду и прекрасно ориентирующийся в онлайн-платформах для стриминга музыки — таких как Spotify, Apple Music, Yandex Music, другие. Он привык потреблять музыку в любых условиях — дома, в транспорте, на прогулке — используя смартфон и беспроводные наушники. Благодаря доступу к огромным библиотекам музыкальных произведений, такой слушатель (чтобы не заблудиться в бескрайних библиотечных пространствах) активно использует всякого рода алгоритмические рекомендации и плейлисты. Это способствует расширению его вкусовой палитры и повышению общего уровня музыкальной осведомлённости
Музыкальный экспериментатор
Молодой, но уже заядлый потребитель музыкального контента. Открыт для новых жанров и межкультурных синтезов. В отличие от предыдущих поколений, такой слушатель не ограничивается рамками одного жанра или стиля. В течение одного дня он может слушать рэп, инди и электронику. Ну а после — не дожидаясь наступления завтра — переключиться на классическую музыку или джаз. Его особенностью являются гибкость музыкальных предпочтений и неустанный поиск (новых для него) уникальных звучаний. Так он выражает свою индивидуальность
Социально активный потребитель
Такие слушатели не просто слушают музыку пассивно — они активно вовлечены в обсуждение и продвижение любимых исполнителей. Это происходит в социальных сетях (VK, Telegram, Instagram*, TikTok), где они делятся треками, участвуют в фан-сообществах и даже создают собственные ремиксы и музыкальные проекты. Они не боятся публично высказывать своё мнение о новой музыке, участвовать в онлайн-дискуссиях и делиться своими вкусами с аудиторией
Фанат контента “здесь и сейчас”
Эти слушатели часто предпочитают краткосрочный контент — им важен не столько полноценный альбом, сколько один сильный сингл или трек, который можно быстро добавить в плейлист. Они ценят “вирусные” музыкальные тенденции, поддерживаемые TikTok и другими платформами, и моментально реагируют на новые релизы, стараясь первыми оценить и обсудить новые треки
Искатель независимых локальных артистов
Активный слушатель молодёжной музыки в России 2024 года часто демонстрирует интерес к независимым музыкантам и локальной сцене. Он ценит возможность быть “первопроходцем”, отлавливая уникальных малоизвестных исполнителей, ещё не попавших в мейнстрим. Локальные артисты, выпускающие музыку в духе DIY, становятся для таких слушателей иконами творческой свободы и независимости. А ещё для охотников за вольными локальными артистами важно быть частью сообщества, поддерживающего независимую сцену
Эстетика плейлистов и персонализированных музыкальных историй
Создание персонализированных плейлистов — важная часть музыкальной активности вообще, а зумерской — в особенности. Активные слушатели (пожалуй, что всех вышеперечисленных типов) создают “музыкальные истории/досье” в виде тематических подборок, запечатлевающих их настроение, жизненные события и личные переживания. Такие плейлисты могут делаться как для себя, так и для публикации в соцсетях. В 2024 году музыка стала неотъемлемой частью цифровой идентичности слушателя, а плейлисты — способом выражения его эмоций и идей
Визуальный ряд
Для молодого российского слушателя важна не только музыка, но и сопровождающая её визуальная эстетика. Он внимательно изучает клипы, художественную сторону постановок концертных шоу и визуальное оформление (концептуальных) альбомов. Зрительный контент (обложки, видеоклипы) помогает слушателю глубже погрузиться в атмосферу/ткань музыки и улучшить понимание творчества артиста. Бывает, что конкретный трек или пластинка у таких слушателей ассоциируется с определённым изображением или кинематографическим трендом
Стремление к самовыражению и поиск идентичности через музыку
Музыка для поколения Z — это не просто развлечение, но ещё и способ самовыражения. В выборе музыкальных треков и артистов они видят возможность продемонстрировать собственную уникальность, а также выразить свои взгляды и ценности. Зумеры используют музыку как маркер социальной принадлежности, а ещё — в качестве инструмента — подчёркивая собственную “исключительность” в кругу друзей и в социальных сетях
Прогноз на 2025 год — качество выбора и уникальность
В 2025 году поколение Z продолжат развивать свой музыкальные вкус через цифровые платформы и будут всё больше ориентироваться на персонализированные рекомендации. Заметной тенденцией окажется дальнейшая интеграция музыкального контента с визуальными медиа, играми и виртуальными пространствами. Молодые слушатели станут ещё более требовательными к качеству и уникальности, поддерживая независимых артистов и исследуя новые музыкальные и культурные явления, которые помогут им утвердить свою идентичность в стремительно меняющемся мире
ЧТО ЗА МУЗЫКУ СЛУШАЮТ ЗУМЕРЫ
Поколение Z сегодня демонстрируют разнообразные музыкальные предпочтения. Это связано с широким доступом к глобальным и локальным музыкальным платформам и влиянием различных культурных трендов. Вкусы сегодняшних молодых людей можно описать как эклектичные и флюидные, так как зумеры склонны к смешению жанров и постоянному поиску нового звучания
Хип-хоп и рэп
Не побоимся сказать, что на сегодняшний день это основополагающий жанр. Он продолжают занимать центральное место в музыкальных предпочтениях молодёжи. Хип-хоп — как глобальное культурное явление/и рэп вместе с ним — давно вышел за рамки субкультуры и стал частью мейнстрима. Причина его популярности заключается в широчайших возможностях для самовыражения (MCing, диджеинг, брейк-данс, граффити, другое), динамичности и актуальных текстах. Хип-хоп затрагивает темы социальной справедливости, личного успеха, борьбы с трудностями и внутреннего поиска.
(Данная статья не для молодёжи — они сами всё знают — а для остальных. Поэтому пожалуйста, не смейтесь, когда читаете очевидные вещи)
Поп-музыка и поп-хип-хоп
Поп-музыка также занимает важное место в жизни российской молодёжи. Особенно поп-хип-хоп с его лёгкими танцевальными мотивами и запоминающимися мелодиями. Данный жанр предлагает композиции для повседневного прослушивания и развлечений. Ещё он часто ассоциируется с короткими роликами в TikTok
Электронная музыка и её поджанры
Те, кто ищет необычные звуковые решения и альтернативу мейнстриму, обращаются к электронной музыке и её многочисленным поджанрам — от техно — до хауса и трэпа. Электронная музыка ассоциируется с клубной культурой и фестивалями. Если с заметными фестивалями у нас сейчас дела обстоят не очень, то клубы пока вроде ещё остались
Инди- и альтернативная сцена
Молодые люди, стремящиеся к независимости, порой обращаются к инди-исполнителям и альтернативным жанрам. Эти артисты предлагают нетривиальные тексты и нестандартные музыкальные/звуковые решения. Данное направление привлекает тех, кто ищет “нечто другое” и хочет выделиться из общей массы (широкой публики). А ещё инди- сцена любит культурную самобытность, меланхолию и романтику
Трэп и трэп-метал
Трэп — как поджанр хип-хопа — не теряет популярность среди молодёжи благодаря своей агрессивной энергетике и жёсткому биту. У трэп-метала — с его замесом тяжёлых гитарных риффов и хип-хоповых ритмов — есть свои поклонники. Их хлебом не корми, лишь дай послушать что-нибудь бунтарское, протестное и бросающее вызов социальным нормам
Разного рода миксы культур и жанров
Поколение Z активно потребляет и поддерживает не только “чистые жанры”, но и всякого рода “адские смеси”, нагромождающие в кучу западные, восточные и невесть какие ещё культуры — скрещивающие в ходе отважных экспериментов самые разные стили — от фолка до электроники. Это говорит об открытости зумеров к новым звукам и художественному синтезу
Влияние TikTok
В последнее время одним из ведущих каналов распространения музыки стал TikTok. Он оказывает определяющее воздействие на формирование музыкальных трендов — тем самым непосредственно влияя на вкусы молодёжи. Многие треки становятся популярными благодаря вирусным роликам и челленджам на платформе. Это стимулирует оборот новых песен и артистов, делает музыку более доступной, но в то же время способствует (крайне) быстрой смене модных тенденций
Прогноз на 2025 год — цифровая гибридизация
В ближайшем будущем поколение Z продолжат углубляться в цифровую культуру и жанровое разнообразие. Можно ожидать усиление трендов, связанных с локальными артистами и гибридизацией музыкальных стилей. Всё это будет происходить при активном влиянии социальных медиа и платформ типа TikTok
ЗУМЕРЫ И АНАЛОГОВЫЕ МУЗЫКАЛЬНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
Сегодня молодые музыканты, в том числе российские, активно используют винтажные аналоговые электронные инструменты прошлых эпох. Этот тренд является частью более широкого стремления к ретроэстетике и попытке придать звуку те аутентичность и текстуру, которых невозможно достичь с помощью современных цифровых технологий
Тёплый, "жирный" аналоговый звук
Музыканты поколения социальных сетей часто обращаются к аналоговым синтезаторам и драм-машинам по причине уникального звучания последних. Аналоговые инструменты обладают “тёплыми” звуковыми характеристиками, трудно воспроизводимыми цифровыми средствами. Такие агрегаты как Roland TR-808 или Moog Minimoog стали иконами в мире электронной музыки и продолжают влиять на современное производство треков благодаря своему глубокому и насыщенному звуку
Влияние ретроволны
В последние годы наблюдается возрождение интереса к эстетике 70-х, 80-х и 90-х годов. Это касается не только музыки, но и моды, кино и других визуальных стилей. Молодые музыканты — вдохновлённые звуком тех эпох — обращаются к аналоговым инструментам для воссоздания атмосферы прошлого и добавления композициям винтажных элементов. Например, среди зумеров сегодня особенно популярен жанр Синтвейв, активно использующий аналоговые синтезаторы
Физическое взаимодействие с инструментом
В отличие от виртуальных инструментов и плагинов, используемых в цифровых аудио станциях (DAW), аналоговые инструменты предлагают (своему оператору) тактильное взаимодействие — крутящиеся ручки, переключатели и слайдеры. Это позволяет музыкантам играть с одной стороны “по-настоящему”, с другой — делать это интуитивно, “на кончиках пальцев”. А значит — получать ощущение большего контроля над звуком и процессом записи
Восстание против цифрового мира
Использование винтажных аналоговых инструментов можно интерпретировать как реакцию на общую цифровизацию музыки, в том числе на перегруженность музыкального рынка легко доступными цифровыми плагинами и библиотеками звуков. Музыканты поколения социальных сетей стремятся к аутентичному и уникальному звучанию, противопоставляя его стерильному “современному” цифровому саунду
Синтезаторы
Молодые исполнители — такие как представители жанров инди и электронной музыки — активно используют культовые синтезаторы Roland Juno-60, Korg MS-20 и Yamaha DX7. Эти инструменты помогли сформировать звучание 80-х и 90-х и теперь возвращаются благодаря уникальному саунду, который сложно воссоздать с помощью виртуальных плагинов
Драм-машины
Легендарные драм-машины Roland TR-808 и TR-909 остаются востребованными не только у опытных продюсеров, но и у молодых музыкантов. Эти инструменты используются для создания ритмической основы в жанрах хип-хоп, хаус, техно и даже трэп. Звук TR-808 стал знаковым для многих актуальных музыкальных стилей, и его “винтажное” происхождение лишь добавляет “мёртвому барабанщику” очков в глазах молодых звукорежиссёров
Лоу-фай и ретроиндустрия
В лоу-фай музыке (lo-fi) — набирающей всё большую популярность среди зумеров — сегодня активно используются аналоговые инструменты и эффекты. Музыканты намеренно вводят в звучание треков своего рода “неидеальности” — искажения, шумы, артефакты старых записей — с целью достичь тёплого, интимного звукового ряда, ассоциирующегося с прошлой эпохой. Самый простой пример — это использование магнитофонных “петель” и аналоговых ревербераторов
Прогноз на 2025 год — винтаж рулит!
Ожидается, что интерес к винтажным аналоговым инструментам у российской молодёжи будет сохраняться и дальше, особенно в связи с экстраполяцией ретротренда (в самых разных областях) и возвращением интереса к “человеческому” звучанию. Можно ожидать ещё более глубокого проникновения этих инструментов в музыку как на уровне профессиональных студий, так и в домашнем продакшене, благодаря возросшему доступу молодых людей к репликам классических моделей
СПОРТИВНЫЕ ТРЕНДЫ 2024-25
Тело начинает видоизменяться
Продолжая тему негативных эффектов НЕВЫКЛЮЧЕНИЯ из сети. Это касается тех, кто всё время смотрит вниз, на смартфон/гаджет. Так вот, среди нас появился (впервые зарегистрирован в конце 2014) синдром “текстовой шеи” (text neck syndrome)! Это когда естественный изгиб позвоночника деформируется, и возникают боли в областях основания черепа, спины + головные боли. А ещё ограничивается подвижность шеи и появляются симптомы онемения в руках. Короче, приятного мало. Врачи говорят, что такие изменения не единичны и сохраняются надолго. Даже если немедленно прекратить виснуть в телефоне
Это вызывает лёгкую тревогу, но можно особо не беспокоиться — выход есть. Что поможет нам в такой (травмирующей) ситуации? Конечно же, спорт!
ЗУМЕРЫ И СПОРТ
Сегодня поколение Z с удовольствием вовлекаются в различные виды спортивной активности, отражающие как глобальные, так и локальные тренды. Их популярность тесно связана со стремлением молодых людей поддерживать здоровье и выражать индивидуальность посредством физических упражнений. А ещё с поиском баланса между тренировками и социальным взаимодействием
Фитнес и тренировки в зале
Фитнес остаётся одним из самых популярных видов физкультуры среди поколения Z. Занятия в тренажёрных залах или на открытых площадках привлекают молодых людей благодаря возможности контролировать своё тело, улучшать физическую форму и достигать видимых результатов. Среди девушек популярны пилатес, йога и функциональные тренировки, а среди парней — силовые тренировки, кроссфит и бодибилдинг
Street workout
Уличные тренировки (street workout), как часть культуры физического самовыражения, остаются популярными среди молодёжи благодаря своей доступности. Street workout предоставляет возможность тренироваться в открытых пространствах без необходимости покупать дорогостоящие абонементы. Важным аспектом этого направления является его социальная составляющая — молодые люди объединяются в команды и упражняются группами. Ну а после, разумеется, демонстрируют свои достижения в социальных сетях
Бег и марафоны
Бег также стал массовым движением, охватывающим широкие слои поколения Z. Участие в забегах, полумарафонах и марафонах становится способом не только улучшить физическую форму, но и утвердить себя через участие в общественных мероприятиях. Бег в городских парках и участие в забегах с благотворительными целями демонстрируют, насколько высок сегодня у молодых людей уровень социальной ответственности и альтруизма
Йога и медитативные практики
Среди зумеров растёт интерес к йоге, особенно в контексте осознанности и заботы о ментальном здоровье. Йога становится способом справляться с ежедневными стрессами, что особенно важно для молодых людей, сталкивающихся с давлением современной жизни. Йога-сообщества и онлайн-классы предлагают не только физическую активность, но и пространство для саморазвития и релаксации
Танцевальные направления
Танцы — такие как хип-хоп, контемпорери, уличные стили — сохраняют свою популярность среди молодёжи как способ самовыражения и поддержания формы. Танцевальные классы и батлы — это яркие социальные события, позволяющие поколению социальных сетей демонстрировать свои навыки и креативность
Экстремальные виды спорта
Экстремальные направления — в частности скейтбординг, BMX, сноубординг, другое — привлекают зумеров благодаря наличию духа авантюризма и возможностей (не по-детски) испытать себя. Скейтпарки и прочие специально оборудованные площадки становятся местами встреч и самовыражения молодых спортсменов, увлекающихся экстремальными дисциплинами
ММА и боевые искусства
ММА (смешанные боевые искусства), бокс, кикбоксинг и другие боевые дисциплины также популярны среди поколения социальных сетей. Эти виды спорта предлагают не только физическую активность, но и возможность развивать силу воли, дисциплину и самоконтроль. Зумеры активно интересуются боевыми искусствами как средством самообороны и способом укрепления тела и духа
Прогноз на 2025 год — интерес к гибридам
Можно ожидать, что в 2025 году будут набирать популярность гибридные формы спорта, сочетающие элементы функциональных тренировок, йоги, боевых искусств и медитации. Появление новых фитнес-студий и программ, объединяющих разные направления, позволит молодёжи удовлетворять потребности как в физической активности, так и в психологическом равновесии
Прогноз на 2025 год — домашний фитнес и онлайн-программы
Продолжит набирать популярность домашних тренировок и занятий с использованием онлайн-платформ (это началось во время пандемии). Зумеры ещё активнее будут выбирать для себя удобные форматы занятий — включающие тренировочные приложения и онлайн-курсы — ради экономии времени и денег
Прогноз на 2025 год — эко-спорт и бег на природе
С учётом роста осознанности в вопросах экологии и сбалансированного образа жизни, можно ожидать, что молодёжь будет проявлять ещё больший интерес к спорту на открытом воздухе, включая бег и велоспорт в парках, на природе и вдали от городских зон. Такие активности, как плоггинг (plogging — бег трусцой, совмещённый с уборкой мусора), также будут набирать популярность, позволяя зумерам сочетать физическую активность с наглядными проявлениями социальной ответственности
Прогноз на 2025 год — киберспорт и аркады
Мода на игровые форматы спортивных мероприятий — такие как киберспорт и аркадные активности — может привести к созданию новых типов физической активности, сочетающих спорт с элементами геймификации
ВЕЛОСИПЕДНАЯ КУЛЬТУРА
Для российской молодёжи 19-20 лет велосипедная культура — не пустой звук. В последние годы наблюдаются новые интересные тренды. Энергично набирая обороты, эта мода стремительно становится частью более широкой культурной динамики. Как говорится, летит с ветерком. Велосипед для зумеров — не только средство передвижения, но ещё способ самовыражения и поддержания здорового образа жизни
Ретро и винтаж
Сегодня среди поколения Z наблюдается высокий интерес к ретро-велосипедам и моделям в винтажном стиле. Молодые люди видят в таких агрегатах не просто транспорт, но ещё и стильный аксессуар, подчёркивающий их индивидуальность и вкусы. Винтажные велосипеды с тонкими стальными рамами, старинными комплектующими и минималистским дизайном стали символом ностальгии по прошлым эпохам. Ну и демонстрацией собственного стремления к уникальности. Многие зумеры восстанавливают древние модели, купленные на барахолках, или заказывают что-нибудь старомодное у велосипедных мастеров
Фиксики (Fixed gear bikes)
Фиксики — это велосипеды с фиксированной передачей (без свободного хода), популярные среди поколения Z в крупных городах. Эта модификация до элементарного проста и ассоциируется с уличной культурой. У молодых людей такие велосипеды с одной стороны символизируют свободу, с другой — контроль. Отсутствие лишних элементов делает езду более “чистым” опытом. “Нам не надо грязи!” — говорят зумеры, звеня в звонки. Велосипеды с фиксированной передачей являются элементом ряда модных субкультур и часто используются в городских велосоревнованиях и гонках на короткие дистанции
Гравийные велосипеды (Gravel bikes)
Гравийные велосипеды становятся всё более популярными среди молодёжи благодаря своей универсальности и способности перемещаться по различным типам поверхностей. Эти агрегаты можно использовать как для городских поездок, так и для походов по бездорожью. Поколение социальных сетей, увлекающиеся активным образом жизни и приключениями, видят в gravel bikes способ исследовать природу, покинув город и пустившись в многодневное вело- путешествие. Данный тренд сочетает спортивную активность с элементами экотуризма и поиском приключений (на своё седло)
Электро-велосипеды (e-bikes)
Электрические велосипеды популярны у молодых людей по причине их практичности. На них можно долго ездить, прилагая минимум физических усилий. E-bikes нравятся зумерам, не любящим пробки, самокатеров и общественный транспорт. Молодёжь выбирает электро-велики в качестве экологически чистого транспорта, дающего возможность разумно расходовать энергию на длинных маршрутах.
И свою, и электрическую
Городские велосипеды (City bikes)
Простые городские велосипеды — созданные для удобства езды по асфальтированным улицам — пользуются у зумеров стабильной популярностью. На такие велосипеды можно прикрепить корзину и багажник, чтобы возить с собой всякую полезную (и не очень) всячину. Каждый раз, когда на горизонте начинает маячить транспортный коллапс, городские велосипеды превращаются в символ мобильности и свободы (хотя бы передвижения)
Складные велосипеды
Складные велосипеды всё более популярны в крупных городах, где важно иметь компактное средство передвижения. Возможность сложить велосипед — чтобы нести его в руках или хранить на полке — привлекает хакеров реальности и взломщиков бытия
DIY и персонализация велосипедов
Поколение Z активно интересуются персонализацией велосипедов. Они самостоятельно собирают авторские модели или модернизируют стандартные. Для зумера вело- кастомизация — это часть его личного бренда и способ выразить креативность. В социальных медиа такие персонажи делятся фотографиями самодельных конструкций и организовывают фанатские сообщества, замороченные на создании “велосипедов мечты”
Прогноз на 2025 год — e-bikes
В 2025 году можно ожидать увеличения интереса к электро-велосипедам, особенно с учётом того, что технологии становятся более доступными и экономичными. E-bikes предлагают молодёжи идеальный баланс между традиционным велосипедом и моторизированным транспортом, что делает такие аппараты чрезвычайно привлекательными для повседневных поездок
Прогноз на 2025 год — сбалансированная мобильность
Поколение Z будут выбирать велосипеды в качестве экологически чистого способа передвижения, особенно на фоне неослабевающего внимания к вопросам экологии и изменения климата. Велосипеды станут частью сбалансированной городской мобильности, и — чтобы удовлетворить желание зумеров покататься от души — велосипедную инфраструктуру в крупных городах будут расширять
Конец 2 части
В 3 части статьи можно прочитать о трендах стрит-арта, стиля и моды, искусственного интеллекта 2024-25. Узнать о лазерных граффити, LED-инсталляциях, электрических граффити и фризлайте. Познакомиться с племенем листай-выбирай и с зумерскими Зорро. Оценить оригинальность идеи цифровых коллекций для виртуальных модников. А также приобщиться к новой творческой революции, миллениал-панку и постгранжу
*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
