“Сегодняшний день начнётся в 10 утра и продлится 10 лет”
— Зумеры
Статья изначально писалась про современную российскую молодёжь 19-20 лет. И о том, что их ждёт в 2025 году. А потом нам надоело прыгать между синонимами “Молодёжь” и “Молодые люди”. И мы решили в некоторых местах расширить рассматриваемую группу до зумеров в целом. Понятно, что зумеры — это более широкое понятие, чем “молодёжь 19-20 лет”. Зумеры — даже не возраст, но менталитет и образ жизни. Поэтому будем использовать этот термин с оглядкой. Формально к поколению Z можно причислить родившихся (плюс-минус, конкретный год не так важен) в 1998-2013 годах
Сейчас зумеров модно ругать. Данная публикация о другом. Она прогнозирует культурные тренды среди российской молодёжи 19-20 лет на 2025 год. А формулировка “поколение Z” в тексте в большей степени задействована в качестве синонима. Ну или почти синонима, потому что такую энергию сложно удержать в рамках лингвистического термина
Ещё немного о демографии. В этом очерке мы рассматриваем возрастную группу 19-20 лет — достаточно взрослую, чтобы работать, а значит — обладать реальной покупательной способностью. Автономность действий, прозрачность “правил игры” и обучение (навыкам, по-настоящему интересным поколению социальных сетей) станут ценой, которую работодатели заплатят за их лояльность. А куда наниматели денутся? У них нет выбора. Профессиональная активность зумеров вознаградит компании, оседлавшие дух времени (Zeitgeist) поколения Z.
И обречёт всех остальных, кто не в тренде
БАЗОВЫЕ ЦЕННОСТИ И ПОТРЕБНОСТИ
Базовые ценности и потребности российской молодёжи 19-20 лет на сегодняшний день тесно связаны с социальными, культурными и технологическими изменениями, происходящими вокруг них как на локальном, так и на глобальном уровнях. Начнём с текущего 2024 года
Самовыражение
Молодёжь ценит возможность быть уникальными и выражать свою идентичность через различные формы — от внешнего облика (мода, тату, другое) — до социальных сетей, где акцент делается на оригинальный контент. Бывает, что эстетика самовыражения зумеров сочетается с элементами контркультур и уходит в сторону от мейнстримовских стандартов
Поколение Z — нонконформисты. Они отвергают ярлыки и принимают образ жизни YOLO/живём только один раз (you only live once). Зумеры верят не только в YOLO, но ещё и в YDY (you do you) — ты делаешь себя. Эта мантра отражает их желание быть самими собой, без осуждения или последствий, а также стремление самостоятельно прокладывать свой жизненный путь.
Ну то есть наступать на грабли, набивать шишки и учиться на собственных ошибках
Цифровая независимость и осведомлённость
Поколение Z пристрастились к постоянному присутствию технологий и интернета в своей жизни. Для них жизненно важно находиться в цифровом пространстве, получать информацию и контактировать с людьми через социальные сети и мессенджеры. Одновременно с этим у молодых людей есть проблема с распознаванием фейков. Это как “галлюцинации фактов” у ChatGPT
Рано к экрану
Для зумеров — первого настоящего поколения цифровых аборигенов — быть подключенным к сети так же естественно, как двигать рукой или ногой. Экраны — это просто продолжение их тел. Родители знакомят их с этими штуками рано. Детям дарят первые игровые устройства в возрасте от четырех до семи лет. Ну а дальше понеслось — несколько планшетов, несколько ноутбуков… (телефоны и приставки можно даже не считать)
Укутанные вуалью приватности
Поймай их, если сможешь!
Зумеры видели, как неосторожные твиты или посты пускали под откос карьеры взрослых поколений. Они впитали уроки своих старших братьев и сестер и намерены сохранить свою онлайн-жизнь в тайне. Думать, прежде чем делать — мантра поколения Z.
Зумеров привлекают онлайн-миры, расширяющие их чувство безопасности и дающие возможность повеселиться втихую. Девушки, например, создают фейковые аккаунты Instagram* — “finstagram” или “finsta” — где формируют свою онлайн-идентичность “без купюр”. Эти аккаунты доступны только избранной группе друзей. Контент Finsta показывает глупые и нелепые моменты, когда “каждая волосинка или фильтр не должны быть на месте”.
Но ни одной пылинки не осядет на настоящем Instagram* наших героинь — в “rinsta” — подчищенной версии, предназначенной для потребления широкой публикой.
Когда зумеры выходят из тени и показываются на глаза остальному миру, они хотят, чтобы всё происходило на их условиях. В этом желании они готовы доходить до абсурда. Так, в качестве меры противостояния системе распознавания лиц, некоторые молодые люди призывают активнее практиковать косплей
Забота о ментальном здоровье
В нынешнем году данная тенденция стала заметной в среде российской молодёжи 19-20 лет. Поколение социальных сетей уделяют много внимания своему самочувствию. Отсюда — рост популярности практик осознанности, обращений к психологам и разговоров (конечно, в социальных сетях) на тему эмоционального благополучия
Трещит по швам, но они крепят его каннабисом**
Испытания последних лет подарили зумерам большое количество проблем с психическим здоровьем и привели к тому, что поколение Z стали одержимы собственным благополучием. Решают они собственные ментальные проблемы на свой особый лад. Поколение социальных сетей отслеживают показатели здоровья с помощью мобильных устройств (часы, карты, чипы, телефоны, другое). Пробуют на себе всякие разные растительные альтернативные методы лечения. Разумеется, там всё натуральное и является частью современного здорового образа жизни. И конечно (как же без этого) активно интересуются медицинскими советами от инфлюенсеров TikTok
Прагматизм в образовании и карьере
Молодые люди сегодня уверены в том, что образование должно давать конкретные навыки, применимые на рынке труда. Среди юношей и девушек вырос запрос на краткосрочные программы обучения, а также на практические компетенции, применимые “здесь и сейчас”. Старые академические форматы получения знаний — университетское образование на многие годы (типа долго и надолго) — ставятся молодёжью под сомнение
Мотивированные на постоянное обновление, поколение Z исследуют нелинейные и многослойные возможности как в образовании, так в занятости. Они живут по собственному алгоритму, становясь экспертами “ловли рыбы в мутной воде”. У зумеров — тщательно выверенные цифровые образы для показа на публике. Однако на самом деле им комфортнее общаться в узком кругу. Поколение социальных сетей (как это ни парадоксально) стремятся к уединению. Ну, и как следствие — ко всему преходящему — к непостоянным словам и вещам, которые в конечном счёте исчезнут без следа и всяких неприятных последствий
Прогноз на 2025 год — рост потребности в стабильности
В условиях лишь относительно предсказуемого будущего, логично ожидать от молодёжи стремления к стабильности. Молодые люди начнут искать варианты создания надёжных источников дохода. Это может выразиться в росте интереса к профессиям с устойчивым долгосрочным потенциалом. Например, в сферах здравоохранения и высоких технологий
Прогноз на 2025 год — усиление чувства ответственности
Зумеры будут уделять больше внимания осознанному потреблению. Мода на минимализм — а с ним на продукты и бренды, предлагающие экологически чистые решения — продолжит набирать обороты
Прогноз на 2025 год — цифровая безопасность и конфиденциальность
С развитием цифровых технологий продолжит расти потребность в конфиденциальности. С новой силой буде озвучен социальный запрос на более прозрачные правила использования личной информации, а также на создание цифровых сервисов, где можно контролировать внешний доступ к персональным данным
РОЛЬ В ОБЩЕСТВЕ
Поколение Z видят свою роль в обществе через призму самоопределения, поиска своего места в мире и стремления к “значимому вкладу” в жизнь соотечественников. Понимание молодыми людьми своей миссии в динамике развития страны формируется под влиянием как глобальных трендов, так и особенностей российского социума
Агенты изменений
Зумеры ощущают себя силой, способной влиять на изменения в обществе. Это выражается в участии в различных инициативах (социальных, экологических, других), стремлении к справедливости и улучшению качества жизни. Молодые люди искренне считают, что именно их поколение способно привнести в социум прогрессивные преобразования
Для этого молодые люди используют все доступные (и не очень) возможности. Зумеры требуют всего и сразу — большей прозрачности, персонализированного внимания и открытого доступа к информации. А ещё равноправного отношения и наличия обязательного ассортимента при выборе рабочего места и покупке продуктов. Когда имеющихся возможностей им становится мало, поколение социальных сетей создают свои собственные
Мораль über alles
На сегодняшнем рынке товаров и услуг зумеры — внушительная сила. Так, к 2030 году они будут самой крупной демографической группой покупателей. А покупают они по-своему, не как все остальные. Поколение Z — социально ответственные, крайне независимые, очень самоуверенные и всё время на связи (хорошо хоть на ночь звук выключают). У них — по сравнению с миллениалами — более высокие требования к производителям, и они в принципе менее склонны проявлять лояльность к торговым маркам (чем другие поколения). Зумеры могут легко поугорать над мемом, но одна их часть неизменно останется серьёзной. Это всё что касается морали и совести. Нравственность и порядочность для поколения Z — святое! Зумеры ни за что не станут контактировать с лицемерными и злодейскими брендами.
Вот такие они “чистоплюи”
Цифровые лидеры
Будучи "цифровыми аборигенами", молодёжь видит свою роль в качестве ведущих специалистов и творцов в цифровом пространстве. Они уверенно управляют своими онлайн-идентичностями, развивают личные бренды и становятся лидерами мнений в социальных сетях. Для них цифровая реальность — это полноценная сфера влияния и общественных взаимодействий, где они могут не только зарабатывать, но и формировать коллективные тренды
Несовершенное совершенство
И всё же... Поколение Z — “сырые полуфабрикаты”. Их мастерство в технологиях перевесило социальные навыки и оставило те менее развитыми. У них есть проблемы с обнаружением дезинформации и страх совершить ошибку. Увидев — как старшие миллениалы с ужасными результатами проживают жизни на больших социальных платформах — многие зумеры отступили на малоизвестные микросайты, где можно лучше контролировать происходящее
Сложно отличить правду от лжи
Зумеры ко всему настроены скептически и осознают необходимость перепроверки того, что слышат. Но им часто трудно отличить факты от теорий заговора, полуправды и откровенной лжи, которыми пронизаны социальные сети.
Не хватает поколению Z знания матчасти
Медиаторы между традициями и новыми ценностями
Зумеры видят себя “мостом”, соединяющим старшие поколения с новыми прогрессивными установками. Молодые люди находятся в поиске баланса между сохранением культурных корней и стремлением к модернизации — иногда выступая в качестве критиков старых стереотипов — но при этом уважая определённые стандарты традиционного общества
Строители карьерных и предпринимательских путей
В условиях изменчивой экономической ситуации, поколение Z осознают важность построения самостоятельной и устойчивой карьеры. Когда молодые люди начинают рассматривать себя как будущих специалистов и предпринимателей, они видят развитие самостоятельных проектов ключом к достижению целей независимости и личностного роста. Поэтому зумеры предпочитают искать пути заработка и самореализации вовне традиционных форм занятости (например, через стартапы, онлайн-курсы, блогинг, другое)
Социальные креативщики
Поколение Z видят свою роль в создании новой социальной и культурной реальности через творчество. Способность молодых людей интегрировать современные технологии с креативными подходами к решению проблем даёт им ощущение, что они могут изменить общество не только на уровне социальных движений, но и через визуальное искусство, дизайн, музыку и моду
Осознанное потребление
А ещё зумеры видят свою роль в социуме в качестве осознанных потребителей, готовых отдавать предпочтение товарам и услугам, соответствующим их мировоззрению. Молодые люди требуют от брендов социальной ответственности, прозрачности и экологической чистоты. При этом молодёжный выбор активно формирует рынок, и молодое поколение прекрасно понимает собственное влияние (в роли покупателей) на развитие новых маркетинговых трендов
Прогноз на 2025 год — проявление ответственности
Молодые люди будут стремиться к большему участию в общественной жизни посредством волонтёрства и социальных проектов, видя себя частью решения проблем на локальном уровне
Прогноз на 2025 год — цифровое влияние
В условиях дальнейшего развития цифровой экономики и медиа среды, зумеры будут ориентированы на роль лидеров мнений и активистов онлайн-платформ. Это укрепит молодых людей в убеждённости, что они имеют реальное влияние на происходящее в социуме
Прогноз на 2025 год — новый уровень прагматизма
Учитывая краткосрочность горизонта планирования, поколение Z будут рассматривать собственную роль в обществе в контексте поиска устойчивых и стабильных путей самореализации. Это подвигнет молодых людей уделять пристальное внимание профессиям, связанным с технологиями и инновациями
ВЫЗОВЫ 2024-25
Денег очень хочется
Зумеры сталкиваются с множеством трудностей при входе на рынок труда. Самая болезненная из них — слабая доступность высокооплачиваемых рабочих мест. А ведь как было бы здорово — зарплата CEO в обмен на молодость и красивые глаза. Неудивительно, что такая вопиющая несправедливость заставляет молодёжь или искать альтернативные пути заработка (например, фриланс, стартапы, другое), или адаптироваться к реальным рыночным условиям. Ну типа начинать всё-таки с джуниоров
Зумеры достаточно рациональны. Они (вроде как) точно знают, чего хотят, что им для этого требуется, и (в конце концов) им нравятся деньги. Вместе с тем, поколение Z достаточно смекалисты и понимают, что деньги — это не начало и конец всего на свете. Как сейчас говорят молодые: — “Успех — это счастье и возможность не переживать о деньгах”
Доступ к релевантному образованию
Несмотря на доступность онлайн-курсов и краткосрочных программ, многие молодые люди сталкиваются с трудностями в получении образования, востребованного рынком. Ну то есть конкретных навыков, которые реально помогут найти работу. Ещё один важный момент — это разрыв между академическим образованием и практическими знаниями, пользующимися спросом у работодателей. Как следствие — зумеры вынуждены искать альтернативные формы обучения и саморазвития. Чтобы соответствовать актуальным рыночным потребностям
Трудности с жильём
Вопрос с жильём — один из самых острых для российской молодёжи (Воланд понимающе кивает). Высокие цены на аренду и покупку недвижимости в крупных городах — где сосредоточены возможности для карьеры — создают существенные трудности для тех, кто только начинает самостоятельную жизнь. Мы, конечно, не возьмёмся утверждать, что для кого-то самостоятельная жизнь из-за квартирного вопроса так и остаётся недоступной мечтой, но сложности определённо есть
Психологическая нагрузка и ментальное здоровье
Тема психического здоровья становится всё более актуальной. Поколение Z сталкиваются с высоким эмоциональным напряжением, давлением общества и медиа, проблемами в отношениях и невозможностью чётко спланировать карьеру. Вызовом также остаётся стигматизация обращений за помощью к специалистам по психическому здоровью, хотя эта ситуация сейчас медленно меняется. Впрочем, непонятно, хорошо это или плохо
Оздоровительные услуги как островок безопасности
В мире, подталкивающем их к краю пропасти, поколение социальных сетей воспринимают оздоровительные услуги локусом контроля и защищённым пространством, где можно позаботиться о себе любимых
Ипохондрики в поисках контроля
Зумеры неспроста активны в вопросах собственного самочувствия — по всей видимости, они считают, что им хуже всех. Из-за этого молодые люди готовы пробовать на себе различные традиционные и альтернативные методы улучшения физического и психического здоровья. Поколение Z привлекают модные терапевтические программы, встречающиеся в социальных сетях. Так как зумеры позиционируют себя прагматиками, они хотят видеть много разных данных (чем больше, тем лучше) о состоянии своего организма. Возможность измерять и отслеживать всё и вся даёт поколению социальных сетей чувство контроля, которое те высоко ценят
Цифровая зависимость и безопасность
Стремительное развитие цифровых технологий, социальных сетей и цифрового контента с одной стороны открывает новые возможности, а с другой — создаёт риск зависимости от интернета и социальных платформ. Вопросы цифровой безопасности (фейковые новости, киберугрозы, утечка данных) становятся всё более актуальными — особенно с учётом того, что зумеры большую часть своей жизни проводят онлайн
Цифровой детокс
Поколение Z ложатся спать с устройствами в руках и подключены во время бодрствования. Зумеры рулят собственной карьерой откуда угодно (только не офиса) — из спальни, переговорной, кафе, скамейки в парке, аэропорта, такси — их онлайн-время с каждым днём лишь растёт. А с трансформацией мобильных устройств в технологии — которых мы даже не замечаем — различие между “подключён к сети” и “не подключён к сети” становится еще более размытым.
Стало быть — как выключить “включение”, когда нет такого понятия, как “выключение”?
Неотключение — самая большая угроза здоровью зумеров. Рано или поздно — всем глядящим вниз на экраны своих гаджетов — придётся прерваться, отключиться и посмотреть наверх. Иначе станет поздно. Коль скоро экзистенция поколения Z — будь то работа или жизнь — переплетена с подключённым миром, отключение не дастся просто. Для этого потребуется приложить усилия.
Сегодня цифровая детоксикация — это новая терапия и жизненно важная функция как для отдельно взятого организма, так и социума в целом
Социальное давление и ожидания
Зумеры сталкиваются с сильным давлением со стороны общества — в том числе через социальные сети — в плане того, какими должны быть успех и счастье. Сверх- ожидания блестящей карьеры, идеальной жизни, высокого дохода и (неземной) красоты формируют в молодых людях чувство тревожности и неудовлетворённости собственными достижениями, особенно когда те только начинают свою взрослую жизнь
Отношения тонут в онлайн-текучке
Увлекательное погружение в ниспадающий непрерывным потоком мир нетворкинга отвлекает поколение Z от формирования прочных отношений. Некоторые зумеры предпочитают контактировать с друзьями (исключительно) онлайн. Такое нон-стоп общение расширяет пространство возможностей для молодых людей. Но у всего есть побочные эффекты. Перебор с отношениями в сети может дематериализовать любовь в реальном мире. А формирование нереалистичных ожиданий на основе картинок с экрана оказывает дополнительное давление на идеалы партнёрских связей у (бедных и несчастных) зумеров
Вызов 2025 года — адаптация к новому
Звучит довольно странно, так как считается, что зумеры сегодня находятся на острие новейших технологий. Тем не менее, молодым людям придётся всё больше сталкиваться с необходимостью адаптации к новому — от искусственного интеллекта до автоматизации. Это потребует от них безостановочного повышения квалификации и готовности к обучению в быстроменяющемся технологическом контексте. Ну, то есть, не будет никакой передышки, никакого (хотя бы промежуточного) результата. Один лишь непрерывный процесс обучения.
Это как студенческий Ад в виде непрекращающейся сессии
Вызов 2025 года — перегрузка и стресс
С увеличением количества контента в интернете и усиления давления со стороны социальных сетей, поколение Z всё чаще будут сталкиваться с информационной перегрузкой, которая может стать дополнительным вызовом их ментальному здоровью. Поэтому в 2025 году прогнозируется усиление социального запроса на цифровую детоксикацию и личную безопасность в интернете
ПОИСК СЕБЯ
Поколение Z стремятся найти себя и достигнуть значимых целей. Под значимыми целями подразумеваются “чистые” воплощения ценностей верхушки пирамиды Абрахама Маслоу (Abraham Maslow) — самореализация/самовыражение
Самореализация в приоритете
Молодые люди ищут способы реализовать свои таланты и потенциал. Судя по всему, данная цель занимает центральное место в их жизни. Это особенно заметно в тех сферах, где поколение социальных сетей чувствуют свободу выбора — в творчестве, образовании и карьере. При этом молодые люди стремятся к аутентичности. Они стараются не следовать шаблонам, напротив — находить непроторенные пути для достижения своих целей.
Ну и параллельно изобретать велосипед, открывать Америку, так далее
Превращение “Я” в товар
Как у первого поколения — встретившего совершеннолетие в социальных сетях — у зумеров нет единой точки зрения на грубую коммерциализацию продаваемых экранных версий себя.
Руководства по макияжу, рейды по магазинам и признания в использовании пластической хирургии существовали в той или иной форме и раньше.
Но сейчас всё по-другому. Начав подглядывать за кулисы — YouTube и TikTok сломали стену иллюзий, разделявшую знаменитостей и всех остальных. Социальные сети наглядно продемонстрировали — при наличии достаточных денег (и проведя некоторое количество внешних модификаций) — любой может зарабатывать на жизнь собственным физическим обликом. Те, кто такое провернули, продолжат и дальше извлекать выгоду из этой ситуации — создавая контент, побуждающий следовать их примеру, и выпуская линейки всевозможных продуктов.
Хотя данное явление и развернулось с зумерами во главе — оно одновременно породило в их среде неоднозначную реакцию — выступающую сегодня детерминантой в формировании эстетики и самоидентификации поколения Z
Ретушь — ложь!
В своих цифровых жизнях зумеры отвергают отфотошопленные типажи (и другие приукрашенные моменты), предпочитаемые миллениалами. Вместо этого они создают alt-профили (альтернативные, могут быть в Twitter, TikTok, Reddit) или finstas (это конкретно в Instagram*). Они общаются в приложениях вроде BeReal, дающих пользователям ежедневное случайное двухминутное окно на то, чтобы делиться (с друзьями) спонтанными нефильтрованными фото, исчезающими через 24 часа. Поколение Z также требуют соблюдения стандартов достоверности от всех остальных. От компаний/брендов в том числе. Зумеры отрицают чрезмерно отполированную рекламу косметических торговых марок. Молодые люди предпочитают те изображения, где недостатки и несовершенства не редактировались. Около трети молодёжи считают, что бренды нужно обязать раскрывать любые фотошопы/ретуши знаменитостей и моделей
Цифровое пространство как площадка
Социальные сети и цифровая культура предоставляют молодёжи огромное количество возможностей для самовыражения. Там молодые люди могут экспериментировать с различными образами, контентом и форматами. Платформы типа TikTok, Instagram* и YouTube становятся местами, где поколение Z находят свою аудиторию и реализовывают творческий и профессиональный потенциал. Однако самовыражение на этих территориях часто сталкивается с давлением соответствия определённым стандартам успеха, что иногда ограничивает глубину и значимость искомых результатов. А случается и вовсе приводит к потере берегов в попытках получить одобрение со стороны “участливых критиков”
Чего хотят зумеры? Видеть себя любимых!
Социальные сети нравятся зумерам упаковкой контента — удобно, в развлекательном формате и персонализировано. Для поколения Z упаковка контента так же важна, как и само содержание. Если взглянуть на вещи шире — зумеры хотят историй для них, о них, и рассказанных такими же зумерами как они. Другими словами — желают видеть в зеркале собственное отражение
Пропитка аутентичностью
Для многих зумеров TikTok — это базовая платформа (as by default). А всё потому, что там есть этакая “необработанная аутентичность”. Альфа и омега TikTok — домашние удобоваримые видео, снятые молодёжью “на коленке”. Чтобы достучаться до поколения Z, рекламодателям мало создать контент, приятный молодым визуально и на слух. Им нужно как следует пропитать рекламу (некой) аутентичной индивидуальностью. Типа чтобы было совсем как в TikTok
Самореализация через карьеру
Помимо прочего, поколение Z стремятся реализоваться через профессиональную сферу. Но и здесь не всё гладко. Порой молодые люди сталкиваются с серьёзным препятствием — экономическая и социальная реальность часто не соответствует их ожиданиям. Многим молодым специалистам бывает трудно найти работу, которая позволила бы им полностью раскрыть свои способности и соответствовать их представлениям о “высоком смысле труда”. Такая ситуация может порождать разочарование и снижать мотивацию
Получив место, зумеры стараются структурировать профессиональную жизнь по такому же принципу, как и нерабочую. То есть исключительно в плоскостях пространств и связей, помогающих развиваться. Выходя на рынок труда, представители поколения Z радикально влияют на классические представления о традиционном мире работы и его правилах
Плетут сети
Поколение Z трудятся на нескольких работах одновременно. Они использует широкую сеть связей/контактов для получения профессиональных знаний и источников заработка. Вообще, неплохо звучит — целая сеть знакомых, переплетённых трудовыми взаимоотношениями. И эта сеть по факту является круглосуточной “экономикой непрерывного труда”. Зумеры используют такую сеть для творчества и сотрудничества, временами погружаясь и выныривая из отношений, в зависимости от выгоды для собственной карьеры. Назовём это “плести сети”. Кстати, отсюда и растут ноги повышенного внимания зумеров к личным отношениям.
Но человеческий фактор — зумерам не помеха. Кое-кто считает, что в ближайшие годы каждая шестая работа будет отдана роботам. Вот нам почему-то кажется, что зумеры договорятся даже с ботами.
Поколение Z это может!
Ангажемент? Какой ещё ангажемент?
Предварительные договорённости для зумеров не существуют. Они на связи в любое время дня и ночи. Ничто не остановит разработчика во Владивостоке, обсуждающего идеи с коллегами из Москвы и Самары. Экраны видеоконференций являются естественным продолжением их организма, не ограниченного границами времени. Каждая секунда одинаково важна для интеракции — вне зависимости от часовых поясов. Переключаясь между пятью экранами — и всегда оставаясь на связи — зумеры прыгают с задачи на задачу по сплетённой ими самими сети подрядчиков
Шабашники с большой дороги
Широкая сеть связей даёт зумерам возможность примерять разные варианты профессий точно так же, как модники меряют наряды в примерочной. В данном случае — рабочие наряды. Поколение Z меняют карьеры как перчатки. Знакомы с дизайнером, который ещё подрабатывает диджеем и одновременно сидит над полугодовым проектом в жанре медленной журналистики (slow journalism)? Последовательные места работы одно за другим в резюме — вчерашний день. Молодёжь параллелят пересекающиеся проекты (как это ни забавно звучит). Да и в целом — любимая работа поколения Z — поиск подходящей карьеры
Снежинки за работой
Злые языки обзывают зумеров “снежинками”, считая, что те “не вкалывают так же усердно, как мы”. А ещё легко ранимыми и ленивыми “клубничками”. Сами же представители молодёжи видят себя по-другому — реалистичными, стойкими и несентиментальными. При этом, наверное, обе стороны могут согласиться, что зумеры относятся к работе прагматичнее старших поколений. Для молодых это всего лишь способ иметь деньги на жизнь и финансировать собственные увлечения вне работы.
Не более того
Тихое увольнение и смена работы
Раньше (особенно частая) смена работы воспринималась неоднозначно. Даже был такой термин — “летуны”. А для зумеров смена работ — это предмет гордости. Свыше половины — даже тех молодых людей, что считают себя лояльными работодателю — либо активно, либо пассивно ищут новую работу. Поколение Z увольняются с неудовлетворяющей их работы — не имея никаких планов (на будущее) — чаще старших коллег. Хэштеги “тихое увольнение” (#quietquitting) и “великий отказ от должности” (#greatresignation) набирают в TikTok сотни миллионов просмотров. Поскольку ожидается, что к 2030 году зумеры составят треть рабочей силы (а к следующему десятилетию — более 40%), работодателям придётся стараться больше (чем когда-либо), чтобы удержать таланты на рабочем месте
Ментальные и эмоциональные барьеры
С учётом растущей темы ментального здоровья, многие молодые люди испытывают внутренние препятствия на пути к самореализации. Стресс, тревожность и давление часто мешают им полноценно реализовать свой потенциал
Творческие успехи и удачные стартапы
К счастью, не всё так плохо. Поколения Z довольно успешно реализуют себя в творческих и предпринимательских сферах, где молодые люди могут реально контролировать и процесс, и результаты своей деятельности. Многие юноши и девушки находят свою нишу в малом бизнесе, IT, фрилансе, блогинге, создавая личные проекты и работая на себя
Волонтёрство и социальные инициативы
Сегодня многие молодые люди активно участвуют в волонтёрских проектах, дающих им чувство самореализации через помощь другим. Эти инициативы предоставляют молодёжи возможность ощущать собственную значимость в обществе и вносить свой вклад в (по-настоящему) важные дела (а не просто собирать “лайки”)
Желание работать с пользой для Мира
Время, которое зумеры инвестируют в свой (индивидуальный) мир, обязательно должно что-то значить. Если говорить о работе, это должна быть работа, имеющая значение. В идеале — на глобальном уровне. Ну, то есть некое занятие, приносящее доход, но главное — дающее гибкость в той мере, чтобы следовать своим увлечениям и обеспечивать основу для будущего. Поколение Z заботятся о движении вперед и — в конечном счёте — о работе, имеющей значение для социума. Многие зумеры хотят влиять своей работой на (целый) Мир.
Надеемся, в позитивном ключе
Саморазвитие через альтернативное обучение
Сегодня молодёжь активно использует альтернативные пути обучения и саморазвития через онлайн-курсы, мастер-классы и менторские программы. Это помогает молодым людям находить себя в профессиях и областях, где традиционные формы обучения могут оказаться недостаточно эффективными
Прогноз на 2025 год — прагматичная самореализация
Ожидается, что в 2025 году молодёжь продолжит стремиться к самореализации, но будет более прагматичной в подходах. Среди молодых людей продолжит расти спрос на сферы деятельности, в которых реально сочетать личные интересы и финансовую независимость. Однако вызовы — связанные с рядом препятствий как внешнего, так и внутреннего характера — сохранятся. Хорошая новость — трудности будут выступать стимулом к поискам альтернативных путей для саморазвития
Конец 1 части
Во 2 части статьи можно прочитать о музыкальных и спортивных трендах 2024-25 среди российского поколения Z. Узнать о музыкальных гибридах, велосипедной культуре и цифровых кочевниках. Понять меняющийся расклад сил между развлекательными и интеллектуальными медиа. Познакомиться с лоу-фай, ретроиндустрией и самостоятельным продюсированием. И наконец — задуматься о восстании против цифрового мира
*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ
**Имеется в виду CBD-терапия (CBD treatment) — использование продуктов типа масел, капсул, кремов и напитков (без психоактивного эффекта), применяемых с намерениями улучшить сон и снять стресс
