Зачем ловить новости и почему именно их
Вы спросите: зачем вообще ловить новости? Что в них такого?
– Новости – они как почтовые голуби. Беспрепятственно преодолевают барьеры и расстояния. Мы ловим новости, привязываем к их лапкам рекламные сообщения брендов и выпускаем, чтобы те летели и находили своих адресатов
Почему именно новости? Почему бы не ловить слова или моменты?
– В новостях есть и то, и другое. Но главное – в новостях есть много больше. Новости постоянно обновляются. Поэтому они всегда интересны и актуальны. Новости всегда сейчас. Новости скоротечны. И если ты не услышал свежую новость, второго шанса уже не будет. Как не бывает новостей, рассказанных дважды.
Дважды – уже не новость, а старость
Реклама в режиме реального времени
Новости можно сравнить с прямым эфиром, который отличается от записанной заранее программы так же, как свежая горячая еда отличается от консервов. Поэтому брендам никогда не повредит реклама в режиме реального времени. Они, как и люди, любят хорошо и вкусно поесть.
Реклама в режиме реального времени отражает события, случающиеся в данный момент. Она выглядит напрямую связанной с актуальной повесткой дня, а значит воспринимается остро и эмоционально
Потребители не хотят ждать
В наши дни временные шкалы сильно сузились.
Подчас просто срочной работы над проектом в ночь бывает недостаточно, так как размещать рекламные материалы утром следующего дня будет уже поздно.
Интернет ускорил потребление медиа контента.
Сегодня клиенты хотят искать то, что их интересует, прямо здесь и сейчас. А получать ответы – мгновенно. Они привыкли иметь незамедлительный доступ к обзорам фильмов, кастомизированным новостям и самым свежим спортивным результатам
7 приемов для привлечения потребителей
7 приемов – это инструменты в руках Ловцов новостей. С их помощью можно выделить бренд в шуме перенасыщенного рыночного пространства. Сделать так, чтобы голос торговой марки прорвался сквозь миллионы сообщений и привлек внимание клиентов
1. Прием “Поймай волну”
У идей “на злобу дня” шансы на выживание выше
Сегодня слова сильны как никогда. Цифровой формат сети разогнал скорости их движения до невиданных величин. Новости распространяются все быстрее и быстрее. У рассказываемых историй остается все меньше времени на то, чтобы приспособиться к стремительно сокращающейся продолжительности концентрации внимания тех, кому они адресованы.
Одновременно с этим, несложно заметить, что мозги людей сейчас загромождены значительнее, чем когда-либо раньше. Поэтому историям – чтобы выделиться – следует быть запоминающимися.
Если в такой ситуации автор истории захочет, что бы на его рассказ обратили внимание, ему придется научиться генерировать идеи “на злобу дня”.
Не поймаешь “Дух времени” – не выживешь.
Вчера королем был контент сам по себе, сегодня волнами правит контент, существующий в рамках контекста
Два типа идей, который ловят волны
Кроме того, создатель истории должен быть заранее готов к тому, что популярность его творения будет недолгой. И смириться с тем, что вознаграждение за труды окажется скромным.
Вообще, идеи – которые ловят волны – не всегда являются лучшими из тех, которые тщательно прописываются и продумываются заранее.
Но при этом, благодаря изобретательности авторов и точному выбору момента появления на свет, они способны мгновенно захватить общественное внимание. Некоторые из подобных идей стремительно летят по волнам экстренных выпусков новостей. Другие медленно тлеют под шум океанского прибоя, ожидая, когда настанет их звездный час.
Но что у них общего – так это точный расчет времени. Четкое понимание того, что для достижения максимального эффекта нужно наносить удар ровно тогда, когда надо
О скорости реализации замыслов
Леонардо да Винчи приписывают следующие слова:
– “Меня всегда привлекала скорая реализация замыслов. Одних знаний недостаточно, если не применять их на практике. Мало просто хотеть, нужно действовать. Желания без безотлагательного исполнения теряют свою ценность”
Верно выбранный момент
Поймайте волну.
Время – ключевой фактор.
Выберите правильный момент и куйте железо, пока горячо.
Бейте тем, что актуально сегодня и забудется завтра.
Чем свежее история, тем сильнее ее воздействие
2. Прием “Думай как сотрудник редакции”
Схожесть с отделами новостей
Чтобы реагировать на экстренные новости оперативно, нужно создавать и редактировать контент по возможности самостоятельно. Выпускать материалы в эфир без промедления. И главное – стараться успевать делать это до того как лавина конкурентных СМИ заглушит ваш голос.
В наши дни одними из самых ценных навыков являются умения проявлять бдительность и сохранять беспристрастность.
Одновременно с этим – когда каждый сотрудник творческого отдела сам себе и продюсер, и креативный директор – классическое деление на арт-директоров и копирайтеров теряет смысл.
Рекламные агентства сегодня эволюционируют, становясь все более похожими на отделы новостей, создавая некий новый гибрид “бренд-журналистики”, работая в сроки, подобные жестким редакционным дедлайнам
Кто? Что? Когда? Где? Почему?
Что необходимо для развития редакторского мышления?
В целом, редакторское мышление выглядит следующим образом: Кто? Что? Когда? Где? Почему? – и тащите сюда ответы на эти вопросы сейчас же!
Пишите быстро и оттачивайте свои навыки. Делайте работу настолько хорошо, насколько сможете, и настолько энергично, насколько это возможно.
Это все про скорость. Так что вперед, друзья, сделайте из себя настоящих сотрудников редакции
Неподвижность убивает
Промедление и неподвижность убивают даже интересные проекты.
И если кто-то хочет выделиться, ему придется не мешкая решать приниматься за то, о чем он еще вчера не имел ни малейшего понятия. И у него не будет иного выбора, кроме как раз за разом справляться с подобными нестандартными задачами.
Уникальная возможность, которую дает рассказывание историй (сторителлинг) в Интернете – это использование для обновления контента режима реального времени.
Телевидению делать подобное крайне сложно, если не невозможно вообще
Реагировать в режиме беглого огня
Данная глава в целом посвящена темпу работы и актуальности контента. Она о том, что для многих вещей (если не для всего вообще) критично время. Про то, что подчас некогда тянуть резину и лишний раз что-то корректировать. Повторно переделывать и заново перекраивать.
Реагируйте на события в режиме беглого огня.
И да, всегда старайтесь быть на переднем крае охоты за свежими новостями
Твой личный журналист
Если развивать тему редакторского мышления глубже, речь может идти о своего рода услуге “позвони своему личному журналисту”. Это когда по запросу потребителей люди, пишущие контент, предоставляют собственным клиентам уникальные персональные ленты новостей
А еще помните: интернет – это беседа. Говорите и пишите в нем по делу
3. Прием “Планируй свою спонтанность”
Готовиться заранее
В определенном смысле, мир – мгновенен. В таком разрезе спонтанное поведение иногда оказывается уместным и логичным. Но что делать, если вести себя спонтанно не получается?
Запланированная спонтанность – это лазейка для тех, у кого не выходит действовать в режиме экстренного реагирования на текущие события.
Ведь если внимательно осмотреться вокруг, – всегда есть и будут истории, которые можно предвидеть заранее. И если подготовиться к ним загодя, то в момент, когда предвосхищенные истории случатся на самом деле, ваша реакция на происходящее может показаться остальным невероятно спонтанной
Выслеживайте будущие события
Нередко заблаговременная подготовка важна не меньше, чем развитый инстинкт. Поэтому иногда полезно держать ухо поближе к земле и внимательно слушать как поверхность вибрирует от грохота приближающихся новостей.
Нужно не упускать из поля зрения темы, которые в тренде. Не стоит бояться экспериментировать и строить прогнозы. Даже самые невероятные.
Это поможет тонко настроить ваше профессиональное чутье. Рано или поздно вы безошибочно научитесь предвидеть, насколько горячим окажется след от будущего события и имеет ли смысл продолжать его выслеживать
Запланированная спонтанность и культурный календарь
Случается так, что запланированная спонтанность связана с культурным календарем.
Существуют тысячи праздников и еще больше мероприятий, отмечаемых и проводимых в мире ежегодно. Многие бренды и отдельные лица по всему миру пользуются регулярностью подобных событий и заранее готовятся к подходящей им по имиджу или другим показателям дате, чтобы в нужный момент повести себя спонтанно и получить от своих существующих и потенциальных клиентов требуемую обратную связь
Запланированная спонтанность и “Дух времени”
В этом месте можно сделать парадоксальное замечание. Несмотря на то, что спонтанность подразумевает под собой определенную мгновенность, ее заблаговременное планирование, если оно например строится на культурном календаре, так или иначе приводит нас к концепции “Духа времени”, или Zeitgeist.
То есть любая адекватная спонтанная реакция на события текущего момента является частью общей картины взаимосвязи культуры эпохи и мыслительной традиции, доминирующей в ее рамках. Одним из проявлений которой является реклама. Хотя нужно признаться, что в рекламе чем мысль проще – тем эта мысль результативнее для массового продвижения продуктов, товаров и услуг
Изменение непримечательных дней
А если подходящие именно вашему бренду праздничные даты или мероприятия не находятся с первой попытки, унывать не стоит.
Каждый самый обычный день имеет у себя внутри потенциал перемен. При желании можно придать новое интересное звучание даже рутине. Главное – как следует просчитать все заранее и как следует подготовиться к вашему предстоящему дню “X”
Оперативный простор для действий
Подводя небольшой итог, можно сказать, что запланированная спонтанность – это прием Ловцов новостей N3, разработанный для того, чтобы подготовившись наперед, получать в будущем оперативный простор для острых тактических рекламных ходов (зачастую интересных и остроумных) и оперативно реализовывать их при подавляющем временном преимуществе и ограниченном медийном бюджете
Конец 1 части
Продолжение статьи читайте во 2 и 3 выпусках.
Во 2 части читателей ждет рассказ о 4 и 5 приемах Ловцов новостей.
Они называются “Сохраняй свежесть восприятия” и “Придумывай собственные события”
