Концепция 1
ЧТО КАЗАЛОСЬ НЕДОСЯГАЕМЫМ, СТАЛО БЛИЗКИМ
Идея "растёт" из ключевой характеристики “Важность месторасположения и доступности”. Хорошее местоположение играет важную роль для всех сегментов аудитории
Раньше, чтобы хорошо поесть, одеться и развлечься приходилось выбираться из своего района в центр города. А теперь это станет не нужно. Потому что рядом откроется БОТАНИКА
Было — стало. До — и после. Рациональная природа выбора в пользу БОТАНИКИ. Было далеко, долго и сложно, теперь стало близко, быстро и легко. Здесь мы рассматриваем БОТАНИКУ с позиций доступности, сервиса и комфорта
Концепция 2
КЛУБ ПО ИНТЕРЕСАМ
Креатив использует объединяющую характеристику “Увлечение современными трендами”. Независимо от возраста и социального статуса, все группы аудитории проявляют интерес к моде, технологиям и современным услугам
В чём собственно идея: БОТАНИКА — это клуб по интересам, а не просто торговый комплекс. Станьте членом новомодного клуба по интересам, спешите на открытие БОТАНИКА. Вам интересен шопинг? Вступайте в клуб! Вкусная еда? Добро пожаловать в клуб! Уникальное времяпровождение? В БОТАНИКЕ вам рады всегда!
Вообще, почему клуб — есть обычные, ничем не примечательные торговые центры, а БОТАНИКА — она с более высокой культурой. Здесь выше уровень оказываемых услуг, уникальная атмосфера, всегда интересный опыт для гостей, выше требования к арендаторам. В конце концов, выше хотя бы потому, что торговый центр совсем новый
Гостей клуба БОТАНИКА ждут привилегии: Модные покупки, популярные бренды и тренды. Рестораны, кафе и фитнес. Книги, электроника и гаджеты. Новейшие технологии и функционал. Для гостей клуба БОТАНИКА — игровые зоны и детские развлекательные площадки. Парикмахерские, салоны красоты, аптеки, химчистки, банки, другие современные услуги высокого качества. Уникальный новый опыт, гармоничная атмосфера и комфортный вечерний досуг. Доступ к образовательным программам, мастер-классам и семинарам. Эксклюзивные лекции, презентации, выставки и концерты. И самое главное — скидки и акции на товары и сервисы
Концепция 3
БОТАНИЧЕСКАЯ ИДЕЯ
“Ботаническая” идея берёт начало в бренд-буке/сайте торгово-развлекательного центра. Цитата:
БОТАНИКА — оазис посреди большого каменного города. Сад, полный таинственных чудес. Идеальное место для отдыха. Окружён большим количеством зелени и растительности, создающим атмосферу спокойствия и гармонии. Фирменные природные элементы. Сказочность и сюрреализм
Главные герои данной концепции — кавайные маскоты БОТАНИКА. Почему? Всё очень просто — антропоморфные талисманы не только эффективный инструмент брендинга, но ещё и ценный коммуникационный актив. Они помогут быстро вырастить знание торгово-развлекательного “сада БОТАНИКА” и сформировать лояльность к продвигаемой торговой марке
На данном этапе у идеи 2 гендерных воплощения. Женский олицетворяет моду и красоту, мужской — технологичность. Девушку мы назовём Ива Шик (“Ива” — дерево, “Шик” — стиль, шикарность). Молодого человека назовём Зелёный Кибер (“Зелёный” — подчёркивает связь с природой, “Кибер” — с технологиями)
